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15. Introduction au référencement Internet
1. Techniques de référencement. - 2. Meta titre - 3. Meta description - 4. Balise Titre 1, titre 2, ... - 5. textes de la page - 6. Liens Internet - 7. Considérations
Les chapitres précédents nous ont déjà permis d'analyser les besoins de la création d'un site et de créer un site Internet avec FrontPage. Ce chapitre va nous permettre de l'améliorer notre site pour "passer dans les moteurs de recherche". Cette partie sert de base de travail pour la formation Création d'un site WEB.
Avant de commercer, quelques considérations et mises en gardes s'imposent:
- ce qui est vrai aujourd'hui peut être tout à fait faux demain, chaque moteur de recherche (surtout Google) change régulièrement la méthode d'indexation, son algorithme.
- si le référencement apporte une large partie des visiteurs, les visiteurs directs, par liens d'autres sites éventuellement par mail sont également important. Le but est de trouver le juste équilibre entre être visible dans les moteurs de recherche, pertinence des informations, navigation, qualité et graphisme. Créer vos pages pour les visiteurs d'abord, pas pour les moteurs de recherche.
- le référencement Internet n'est pas une science exacte: c'est 50 % de compétence et d'expérience, 50 % de travail et 50 % de divinatoire. S'il y avait une technique miracle, tous les sites seraient premier.
- C'est un travail de longue haleine, il faut être patient.
- Chaque page est indexée par chaque moteur de recherche par un robot spécifique. Votre page peut donc être première sur une recherche sur Bing - MSN et tout à fait inconnue par Google. Chaque moteur utilise ses propres critères pour positionner une page Internet. Chaque page Web est spécifique, elles doivent toutes être optimalisées.
- Etre premier sur une requête de type "Elevage de lézards suisses en milieu aqueux" est effectivement possible (peu de résultats) mais parfaitement inutile. Le but du référencement n'est pas d'être premier sur des recherches mais d'être bien positionné sur des recherches en rapport avec votre site et votre activité souvent sollicitées par les internautes.
- Un petit site (avec peu de pages) a peu de (aucune) chance d'être correctement positionnée sur les recherches. Créer un site WEB avec 3 pages a peu d'intérêt pour gagner des visiteurs par moteurs.
- les techniques miracles en référencement (de type premier sur Google en 3 semaines garanti) sont irréalistes. Aucun référenceur n'est réellement capable de garantir une page en première place sur une recherche de plus de 10.000 résultats, ni même de la garder. Si quelques uns utilisent des "techniques discutables" pour passer sur Google, Yahoo, MSN ou d'autres, ces techniques ont un risque, celle de voire le site disparaître à jamais des résultats des recherches.
- L'utilisation d'adword,... et autres régies publicitaires Internet (liens sponsorisés) pour augmenter le nombre de visiteurs n'est pas du référencement. Elle permet juste de payer pour avoir des visiteurs de sites qui sont bien positionnés. Une fois que vous cessez d'acheter des mots clés, espaces publicitaires, les visiteurs disparaissent. Cette solution est souvent proposées par les firmes spécialisées qui annoncent votre site premier sur Google en 1 heure. Référencer un site Internet consiste à être (dans les) premier sans payer de publicités.
- et pour terminer, 200 € couvre juste une analyse du site, le changement de quelques mots clés et l'inscription (généralement automatique donc peu pertinente) dans quelques annuaires: un peu chère pour optimiser un site web en une demi-heure de travail.
2. Les techniques pour référencer son site
Sans rentrer trop dans les détails à ce stade, voici une liste des critères utilisés par les moteurs de recherche (Google, Yahoo, MSN, ...) pour positionner une page Internet sur une recherche.
- Contenu des Meta titre et description de la page, +
Meta Keywordpour MSN-Bing: Liste des METAS - Contenu des balises h1, h2, ...
- textes de la page, mise en évidence de mots (gras)
- textes des liens pointant vers la page.
- adresse de la page
Les 4 premiers critères ont chacun leur importance, même si elle varie suivant le moteur de recherche. L'adresse de la page n'est plus un critère pour les recherches actuellement, même si Google ou yahoo par exemple mettent les mots en gras dans l'adresse lors d'une recherche (c'est mon sentiment personnel).
Les chapitres suivant vont nous permettre d'affiner ces critères d'optimalisation. La méthode est d'en faire assez, mais pas trop. Les algorithmes des différents moteurs de recherche détectent la "sur-optimalisation". Par exemple, si une technique du début des années 2000 consistait à répéter les mots clés à outrance dans le titre, les pages utilisant cette méthode ont pratiquement disparues des premières positions. De plus, peu d'internautes utilisant un moteur de recherche auront envie de cliquer sur un site reprenant comme titre et description une liste de mots clés.
Le référencement d'un site Internet va être finalement un mélange subtil d'optimalisation des 4 premiers critères, un mélange de suivi des statistiques des visiteurs - positionnement dans les moteurs de recherche, essais parfois. Ceci différencie souvent le professionnel expérimenté du simple amateur.
3. La Meta Titre
Utilisation: <Title>Titre de la page</title>
Nombre de mots: 7 à 8 mots maximum
Nombre de lettres: 50 à 100 lettres selon le moteur de recherche.
Commentaires: Chaque page doit utiliser un titre différent.
La META titre est affichée dans les recherches comme titre de la page. Même si vous pouvez mettre jusque 8 mots, moins est nettement conseillé, évitez les répétitions de mots. L'ordre des mots est également important.
4. La Meta Description
Depuis 2010, on peut carément l'oublier
5. Les balises titre 1, titre 2, ...
Ces balises sont utilisées comme les équivalentes des styles de paragraphes de Word. Même si quelques référenceurs Internet le font, 1 seule balise Titre 1 par page est préférable. A partir de Titre 4, les moteurs n'en tiennent plus compte.
Les balises doivent permettre d'organiser votre document. L'utilisation abusive de ces balises n'apporte pas grand chose et peu même faire descendre la page dans les résultats.
6. Les textes de la page.
Ca peut surprendre, mais les robots associés aux moteurs de recherche ne lisent que le texte des pages web. Les animations flash, images, ... ne sont pas reprises dans les requêtes. Pour passer sur 1 mot, il doit être présent, même si quelques moteurs de recherche utilisent les textes des liens pour positionner les pages.
L'attribut gras, utilisé avec modération, permet également de mieux référencer une page dans certains cas.
La balise Alt des images permet également d'insérer des mots clés sur la page.
7. Les textes des liens et attributs des images servant de liens
On distingue les liens internes (provenant des pages internes de votre site) des liens externes (provenant d'autres sites). Les moteurs de recherche tiennent plus compte des liens externes que des liens internes pour le positionnement d'une page Internet. Ceci est surtout valable pour les liens textes, mais également sur les balises ALT des images servant de liens. Les boutons ne permettent pas cette possibilité.
Utilisé correctement, ces textes de liens positionne la page sur plusieurs requêtes. Ceci explique par exemple qu'il est pratiquement impossible de passer devant les sites institutionnels sur leur nom. Mettre tous les liens hypertextes vers une page avec la même phrase montre quelques limites, au moment où le moteur de recherche détecte cette sur-optimalisation. De plus, en mélangeant les textes des liens, ceci permet de se positionner sur plus requêtes similaires.
Une des technique consiste à inscrire son site dans les annuaires. On parle de référencement manuel lorsque l'inscription dans chaque annuaire se fait sans logiciel dédié ou inscription par des sites payants (automatique) qui insèrent le lien vers votre site dans une multitude de petits annuaires sans importance avec le même titre (lien) et la même description. Cette technique est plus longue, elle nécessite une inscription spécifique chaque fois, mais donne de meilleurs résultats. En plus c'est gratuit.
On parle de lien naturel lorsque celui-ci est inséré directement dans une page comme source complémentaire d'information.
8. Pour terminer
La création d'un site Internet passe par la conception et l'utilisation des techniques de référencement vues plus haut. Au même titre que le graphisme doit être créé à la conception du site, il doit être préparé en même temps que chaque page.
Les professionnels distinguent les recherches dans les moteurs des requêtes. La différence est assez vague. Une recherche est ce que vous tapez. Une requêtes est une recherche souvent tapée. Se positionner sur une requête est plus intéressante que d'être premier sur une recherche que personne ne tape. Ceci est aussi valable au niveau des termes utilisés (cours ou formation par exemple) que de la conjugaison des verbes ou l'utilisation du singulier - pluriel. Chaque thématique a ses propres spécificités. C'est souvent ici que se distinguent les professionnels des amateurs.
Même si quelques sites donnent des idées des recherches souvent tapées, la meilleure solution reste d'analyser les statistiques des visiteurs - moteurs de recherche par rapport au positionnement de la requête. Une recherche renvoyant 1.000.000 résultats sur Google n'est pas forcément plus intéressante qu'une autre de 200.000 résultats en terme de visiteurs.
En dernier, soyez ... réaliste. Débuter un site Internet avec l'espoir de se référencer dans les 15 jours sur une requête souvent tapées en 1 mot (genre mon site premier sur la recherche "informatique") est quasiment impossible, même avec de gros sites Web externes pour vous aider. Mieux vaut positionner son site sur plusieurs requêtes similaires, en 2 mots, voire plus.
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